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Les Françaises, dépensières en lingerie

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Les ventes de lingerie sont restées stables en France en 2016, selon les derniers chiffres de l’Institut Français de la mode.

Crise ou non, la lingerie féminine se porte bien, merci pour elle. En 2016, selon les chiffres publiés fin janvier par l’Institut Français de la mode (IFM), vous avez, mesdames et mesdemoiselles, dépensé 129 euros en moyenne pour vos achats sur ce rayon. Soit deux euros de moins qu’en 2015, certes, mais le secteur résiste mieux que l’ensemble de l’habillement (-1.6% l’an dernier). Et vous comptez, toujours, parmi les Européennes qui dépensent le plus dans ce rayon.

Le total des ventes dans l’Hexagone atteint ainsi 2,8 milliards d’euros (stable sur un an). « La lingerie reste pour les femmes un achat plaisir » qui, « un peu comme le luxe ou la haute-couture (…) est associé au rêve« , expliquait il y a quelques jours Cécile Vivier, directrice marketing chez Eurovet, organisateur du salon international de la lingerie à Paris fin janvier, à l’AFP, reprise par le quotidien régional La Voix du Nord.

A noter que ce sont les 15-24 ans qui sont les plus dépensières en matière de lingerie (192 euros en moyenne).

>>> A revoir en vidéo : Les Françaises ne renoncent pas à la lingerie

La Saint-Valentin a également été l’occasion d’une multitude d’études sur le sujet. L’une d’elles, menée par Promise Consulting, s’est arrêtée sur les achats de lingerie sur Internet.

Il en ressort que le commerce en ligne et les magasins font désormais jeu égal sur le secteur. Au cours des douze derniers mois, 29% des achats de lingerie se sont ainsi effectués sur la Toile, pour 28% en enseignes spécialisées et 25% en hypers et supermarchés.

Internet serait ainsi davantage prisé pour l’achat de lingerie que pour les chaussures (25%) et le parfum (19%).

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